发力PS VR的索尼最近火了一把 但是盈利水平真的能追上苹果吗？

　　当PlayStation VR在6月18号于日本开启预定时，长长的排队人群贯穿秋叶原地区的各大电子零售商店，一家又一家商店被抢购一空。“就连我都买不到，”持有索尼股份的一家共同基金投资经理抱怨说。在火爆的预定状况超出股票市场的预期后，索尼连忙重新开启了预定。

发力PS VR的索尼最近火了一把 但是盈利水平真的能追上苹果吗？

　　尽管索尼并未说明，但大和证券分析师Junya Ayada预计，索尼本财年将售出100万至300万部PlayStation VR。该设备在美国的定位为399美元，在日本的定价为44980日元（429美元），这意味着其销售额将在500亿至1500亿日元之间。

　　尽管这些数字相比索尼每年7.8万亿日元的营收来说只是九牛一毛，但它已足够让索尼的PlayStation VR业务在第一年实现盈利。随着销量增长以及游戏数量增多，PlayStation VR很有可能在下一财年为索尼带来更为显着的利润。

　　开创新的领域

　　PlayStation VR的意义不只是另一款热门产品。市场认为，PlayStation VR之于索尼就像是iPhone之于苹果——它将成为索尼开创新市场的关键。这款设备有潜力成为游戏规则改变者。

发力PS VR的索尼最近火了一把 但是盈利水平真的能追上苹果吗？

　　尽管智能手机市场预计将继续增长，但增速已大幅放缓，尤其是苹果的iPhone。而另一方面，虚拟现实则正在扩展至游戏行业之外，进入工业用途领域，例如建筑和医疗行业。有预测称，虚拟现实市场将在2020年增长至8万亿日元。

　　目前，苹果和三星合计占据全球智能手机市场约40%的份额，华为和小米紧随其后。索尼为了手机业务能在本财年实现盈利，将注意力转向了高附加值的Xperia系列。但索尼的市场份额非常低，而且该公司也不再追求规模。这与索尼在数码相机和平板电视等业务中采取的战略相同，这些业务曾一度是索尼主要的利润驱动力。

发力PS VR的索尼最近火了一把 但是盈利水平真的能追上苹果吗？

　　尽管索尼最坏的时光已经过去，不再连年赤字，但索尼唯一真正增长的在售产品实际上只有PlayStation 4。该公司需要利用虚拟现实推动PS4的销量（PSVR需要PS4的支持），并创造视频游戏市场之外的需求。

　　“顺风而下”与“逆流而上”

　　索尼的管理层当然明白这一点。索尼总裁平井一夫曾在不久前的股东大会上表示，索尼正在进行思想转变。他说，在经历长年重组后，索尼现在正积极试错以确保增长。

　　随着iPhone的增长前景萎缩，苹果也变得越来越孤注一掷。在索尼举办股东大会的同一周，苹果召开了WWDC全球开发者大会，炫耀为Apple Watch等苹果设备开发的各种新功能。

发力PS VR的索尼最近火了一把 但是盈利水平真的能追上苹果吗？

　　回到前文提到的索尼超越苹果的“白日梦设想”，两家公司在2005年夏季时实际上还并驾齐驱。不过10多年后，苹果的市值上涨至了逾5000亿美元，成为全球市值最高的上市公司，约是索尼市值的15倍。

　　但转变的迹象已经开始显现。虽然今年以来苹果的市值下滑了近10%，但索尼的市值按美元计算却增长了20%，尽管索尼以日元计算的市值仍基本持平。弥补差距并不容易，但作为VR时代的第一年，今年将成为索尼追赶苹果为数不多的机会之一。