【精华】移动商街未来的发展空间很大

<2014.09.09>移动商街把商家与消费者的距离拉得更近，应用价值也更完善。消费者可以全方位的体验移动商街带来的服务。
2006年是移动商务最关键的一年。“移动门户”、“移动搜索”、“移动网站”、“移动实名”、“短信网站”等等成为这个浮躁年代最热门的名词。手机，也已由最初的简单通讯工具演变成为生活必需品。当2007年手机用户突破4.5亿大关时，手机“第五媒体”，这个早被提出却一直未被承认的属性在无声无息中被“默认”。几乎与此同时，媒体所特有的营销功能，也在这个无线时代崭露头角。
移动商街以区域商街为基础，对商家和消费者更有贴近性。“目前的城市商街按热点应用构建服务街区，未来会更加接近城市商业生态，更加贴近消费者的日常经验。”杨健说，“比如在北京商街里，会有王府井步行街、西单商业街、女人街等原生态商业街，在上海商街里也会有南京路步行街。这些移动商街上的商家也可以与现实世界中的店铺对应。最终，移动平台上的北京商街会形成一个虚拟的北京商业面貌。”
移动商街具有“占位、应用和投资三重价值”。其中，“占位”价值是由3G商用大势和移动商街在中国3G移动商务大潮中的“地标性”地位决定的。在移动商街上占位，即能占据有限的公共服务资源，占据移动商务的优势“地段”，对品牌、业务和商机进行有效的保护。“投资”价值则来自移动网络资源的稀缺性和运营准入的高门槛，来自移动商务技术开发和整合的复杂性，来自移动商业资源和需求在“移动商街”上的汇聚、对接和衍生发展，并由此形成的3G移动商业生态（移动商圈）。企业和商家既可以立足于自己建立应用，进行保护性投资；也可以着眼于与其他机构合作，包括进行转让，为财富升值进行增值性投资。
随着应用的全面铺开和深化，移动商街三重价值的增长曲线将不断变化。在应用起步阶段，应用收入相对较低，但是机会成本也相对较低，会激发很多有战略眼光的企业和投资者争相进入，进行占位和投资，抢占机会和资源价值。大量商家涌入之后，将推动应用进入快速发展阶段，服务内容日益丰富和深化，并汇聚海量的消费者人气，应用收入也将逐步占据主导地位，从而使“应用”表现为移动商街的根本价值。
目前国内以“移动商务”为名的服务提供商有不少，除用友“移动商街”外，分众无线、新网互联、锋众网、亿动传媒等等，也分别推出了各自移动商务服务。但严格说来，后者这些移动实名服务商只能算是手机1.0时代，也就是短信时代的经营者，他们并没有真正进入手机2.0时代，也就是移动商务的互动时代。他们的移动实名只能将商户信息用短信、彩信形式，回复到用户手机上，而不能让用户像在有线互联网上一样任意浏览和搜索。而用友此次推出的“移动商街”最大的不同正是在于，用户可以通过移动实名形式登录商户WAP网站，直接查看商品、甚至下单，这种为企业服务的移动商务企业级市场，在国内除用友之外鲜有其它公司介入。　　
移动商街是用友移动基于3G移动网络建立的我国第一个大型全功能移动电子商务平台，通过移动商街连结消费者与商家，以移动商务为概念，先行汇聚提供食衣住行娱乐服务的商家，进而使每个手机用户可在移动商街，通过手机获得及时便利有用的消费和生活服务信息；并可比较、选择和消费，同时了解商家并参与互动，享受折扣、奖品和积分回报等实惠。而入驻的商家则可通过移动商街进行市场营销、产品推广和展示，为消费者提供商业服务，促进销售，并还可实现移动交易和支付，节省成本。
3G商用的日益临近也为移动商街“普及风暴”提供了有利的环境，移动商街自身所具备的应用性投资价值正在被越来越多的商家所看好。据了解，移动实名直达移动商铺，再加上手机搜索，已成为基于移动商街平台的一项热点应用。
移动商街未来会开展创新的项目合作，汇聚商家和消费者，大规模为企业服务。