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不会有真正的赢家
恩威在“yzm”事件尚未平息之际，就高调邀请涉及“yzm”事件的女明星张柏芝代言其旗下产品“洁尔阴”洗液，此举在业内引发关注，利用身处负面事件的代言人进行品牌传播，恩威出此奇招不外呼隐形借助“yzm”事件进行在一次炒作。
对于“yzm”事件，当事人张柏芝没有作出正面的回答，而是“我行我秀”。最为引人注目的是，她不畏“yzm”的影响，出来复工接拍“恩威”广告，据说片酬大增。这也引发了不少争论。
恩威为什么在这个所谓的“不雅”事件中寻找张柏芝做代言，并且处于“风头浪尖”上做广告。从营销观点来看，这又是一次“超级营销”，厂家很会抓住这种百年不遇的机遇，可以称得上“嗅觉”灵敏、善于“借势”。
目前来看，恩威和张柏芝都是赢家，现在大家的确在议论“张柏芝和恩威”了，品牌知名度提高了“。这种手段的传播，使恩威品牌的点击率和关注率实现了飞速提高，恩威的广告下载实现了每天数万条，也堪称是”超级营销“了。
但是以长久来看，恩威的目的属于司马昭之心路人皆知，以牺牲品牌好感度为代价的品牌宣传一直是我国内很多企业做的恶性宣传手法。越来越多人开始提到品牌好感度的问题。中国市场已经不是物质匮乏的年代，几年前高喊企业名称，我知道你就会进而购买的年代了，比较可选择性多，我没必要支持一个只会骚扰我生活的广告产品。例如我身边的人就坚称觉不买哈药X场的药。
此时，恩威出现了，聘请张柏芝做代言人。从产品属性来看，没有任何问题，并且凭借“YZM”事件，代言人与产品的结合还有某种相关点。而如此借助低俗事件炒作的企业品牌即使在极大扩大知名度的同时，用于后期品牌建设的费用将是现在的好几倍。
恩威利用张柏芝就像《大腕》一样，尤优和路易王利用泰勒想发大财。企业利用泰勒做植入式广告，看重的是泰勒是“大腕”，名气大，影响大，获得的利益也大。所以，对恩威而言，看到这种“事件”后，即使你将要身败名裂，我也要牢牢抱住你，发挥你的价值，利用最后的“惊鸿一瞥”。
作为一个企业和名人来讲，对于这种事情的处理和看待，只能“旁观者迷”。作为品牌的营销来看，事件营销讲究的是机遇性、短暂性、巧合型、实效性，不能随心所欲，不能勉强求其次。
恩威敢于聘请张柏芝做代言，关键的是看透了市场的营销，消费者对张柏芝会有一定程度的个人看法，但最终完全决定不了购买的主动性。因为产品是根本，消费者最关心产品。
恩威只不过是在利用“YZM”事件提高产品曝光度，品牌曝光度、张柏芝是一个传播的载体。恩威的品牌影响力扩大了，张柏芝的广告片酬提高了，“yzm”对他们来讲，都是一场主动把握的事件营销。
总之，“yzm”三年后或者两年后就过去，人们不再关心和追究张柏芝，但在恩威的品牌发展史上，“yzm—张柏芝”事件将永远连接在一起，并在回想的时候觉得向吞了苍蝇一样不舒服。 |
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